Steigėjas penktadienis: Skirtumas per moterų žvilgsnį kartu su Heidi Zak


Kaip „#ByWomenForWomen“ įmonė, mes mėgstame švęsti prekės ženklus, kuriems vadovauja kitos įkūrėjos moterys. Mūsų naujoji serija „Founder Friday“ yra galimybė susipažinti su kai kuriomis šiomis išskirtinėmis moterimis, įskaitant mūsų pačių Heidi Zak!

Spalio mėnesį mes bendradarbiavome su supermodeliu ir mama Robyn Lawley, norėdami reikalauti pokyčių, kaip mūsų pramonė prekiauja moterimis. Negalėjome leisti savo dukroms užaugti manydami, kad pagal matomą reklamą joms reikia atrodyti tam tikru būdu, kad būtų gražu.


kaip nenukristi liemenėlės dirželiai

Tokie prekės ženklai, kaip „Victoria‘s Secret“, rėmėsi vyrišku žvilgsniu, kuriame vyrauja rinkodara, norėdama moterims ne taip subtiliai pasakyti, koks yra vyrų priimtinas seksualumo standartas. Pakanka pasakyti, ta perspektyva greitai neišnyks.

„ThirdLove“ yra įsipareigojusi sukurti liemenėlę kiekvienai moteriai, neatsižvelgiant į jos formą, dydį, amžių, etninę kilmę, lytinę tapatybę ar seksualinę orientaciją. Buvo baugu imtis įsitvirtinusio pramonės žaidėjo, bet Teko kalbėti už moters teisę apibrėžti save už vyro žvilgsnio ribų.


kas yra balconette liemenėlė

Moterys nusipelno daugiau iš jų palaikomų prekių ženklų. Net ankstyvosiose stadijose „ThirdLove“ buvo įsteigta daryti viską kitaip.

Kai nušovėme savo „Kiekvienam, savo“ kampaniją šį rudenį, visi dalyviai ir įgula buvo moterys. Tai buvo sąmoningas mūsų pusės sprendimas, nes norėjome pabrėžti moteris tokias, kokios jos yra priešais kamerą ar už jos. Mes žinojome, kad į moteris orientuota komanda kurs turinį, kuris atitiktų mūsų prekės ženklą ir etosą, kai reklamuoja moteris.


kiek puodelių dydžių padidėja nėštumo metu

Tai taip pat reiškia skirtingai šaudyti apatinio trikotažo skelbimus. Daugelyje skelbimų modeliai atvirai seksualiomis pozomis stebi jus tiesiai į veidą, ir tai šiek tiek neramina, kai bandote apsipirkti. Užuot privertę mūsų modelius gundančiai žiūrėti į kamerą, kol jie guli lovoje, arba apkabinti krūva kitų modelių, mes stengiamės parodyti moterims neutralias ar draugiškas išraiškas. Ji nesistengia parduoti vyrui modelio apatinio trikotažo, o parduoda kitoms moterims.

Realybė yra tokia, kad moterys nepabunda ir nesivelia į apatinį trikotažą, jos apsivelka liemenėles ir apatinius. Tai nėra beprotiška idėja, tačiau kiti prekės ženklai ir toliau laikosi status quo.


Šiais laikais moterys turi daug pasirinkimo galimybių, kai kalbama apie tai, kuriuos prekės ženklus jos palaiko. Mes teikėme pirmenybę klientams suteikti tai, ko jie nori, tiek produktuose, tiek rinkodaroje.

Labiau nei bet kada žmonės supranta, kad kai tu išleidi pinigus, tu balsuoji su savo pinigine. Moterys iš savo palaikomų prekių ženklų tikisi daugiau, ir apatinio trikotažo pramonė turi pakilti ta proga.