Kaip Alexandra Waldman kuria įtraukesnę mados ateitį

Tikslas buvo sukurti tai, ko nebuvo, apsipirkimo patirtį, kuri būtų vienoda nuo 00 iki 40 dydžio. Rezultatas? Universalus standartas . Mados prekės ženklas, žadantis vienodas stiliaus galimybes kiekvienam dydžiui, įkūrėja Alexandra Waldman pradeda mažmeninės prekybos revoliuciją su savo verslo partnere Polina Veksler. Mažmenininkas, atsidavęs savo klientams (žr Tinka „Liberty“ ), Universalus standartas atveria kelią šviesesnei, įtraukesnei mados ateičiai.

Kada įkūrėte savo įmonę / darbą?

2015-ieji metai, kai „Universal Standard“ tapo idėja, tapo verslu.

Kodėl pradėjote šį darbą / įmonę?

Mes su Polina iš tikrųjų norėjome tik apsipirkti kartu. Kai mes išbandėme drabužius, ji turėjo tiek daug galimybių, o kai kuriose parduotuvėse aš galėjau nusipirkti tik žvakę - nė vienas iš tikrųjų drabužių nebuvo mano dydžio. Vienintelės vietos, kuriose galėjau apsipirkti, buvo plius dydžio parduotuvės, ir, žinoma, Polina taip pat nieko nerado.

aš neturiu gyvenimo

Supratome, kad pasauliui reikalingas prekės ženklas, kuriame abu galėtume įsigyti vienodų drabužių. Norėjome padaryti ką nors kitaip ir sukurti prekės ženklą, kurio nebuvo, prekės ženklą, kuris apima visus. Visa idėja buvo panaikinti ribą tarp „mūsų“ ir „jų“.

Papasakokite apie save.

Aš esu „Universal Standard“ įkūrėjas ir vyriausiasis kūrybos vadovas bei šunų mylėtojas! Mano karjeros kelias buvo įvairus. Prieš „Universal Standard“ daug metų dirbau mados redaktore Japonijoje, o tada perėjau prie finansinės rinkodaros dideliam finansiniam konglomeratui. Šie vaidmenys leido gyventi keliuose įdomiausiuose pasaulio miestuose - Tokijuje, Paryžiuje, Maskvoje ir Niujorke. Mano patirtis rodo, kad karjeros kelias nėra kažkas, kas užmesta į akmenį, ir visada galima pereiti prie aistringo dalyko.

Koks buvo vienas iššūkis, kurį įveikėte ankstyvomis savo įmonės / darbo dienomis?

Yra daug kliūčių, kai bandai padaryti tai, ko dar niekas nedarė. Tai, ko ėmėmės, buvo ne tik drabužių gamyba iš platesnio spektro - mes norėjome pakeisti mados požiūrį į žmones ir žmonių požiūrį į madą. Mes neturėjome patirties dirbant kokioje nors gamyboje, todėl pradinė mokymosi kreivė buvo labai kieta. Pavyzdžiui, mes susidūrėme su tam tikrais infrastruktūros iššūkiais dėl mūsų 00–40 dydžio diapazono. Kai kuriems gabalams nebuvo pakankamai staklių ar mašinų, kad galėtume padaryti tai, ką mums reikėjo. Buvo žmonių, kurie manė, kad esame išprotėję, bet mes buvome gana nepalenkiami. Laimei, mums taip pat pasisekė rasti partnerių, kurie buvo labai suinteresuoti ieškoti naujų būdų, kaip kartu su mumis daryti dalykus.

Ar buvo kas nors, kuris padėjo atverti kelią jūsų verslui ar karjerai?

Iš pradžių tai buvo tik dviese, ir mes galvojome savo kelią iš problemų. Susipažinę su kitais pramonės atstovais, mes rėmėmės steigėjais ir verslininkais, kurie taip pat buvo negarbingi mąstytojai ir teikė neįkainojamų patarimų. Aš giliai supratau kovas su moterimis, tokiomis kaip aš, kai reikėjo aprangos. Kai tą labai asmenišką įžvalgą pritaikėme mokomiems dalykams, atrodė, kad einame teisingu keliu.

Kokiais būdais moterys šiandien gali padėti užauginti ir įkvėpti naujos kartos ambicingas moteris?

Mes galime padėti vieni kitiems dalindamiesi žiniomis ir mokymusi. Kai pamatysite, kad kažkas eina tuo pačiu keliu, kuriuo jau keliavote, padėkite jiems tai, ko išmokote. Kuo daugiau pasidalysi, tuo geriau viskas pasirodys. Iki šiol turėjome įvairiausių patirčių kurdami prekės ženklą, ir pažadėjome sau, kad visada stengsimės padėti kitiems, žinodami, kaip sunku gali būti.

Kodėl įsitvirtinusioms moterims svarbu skirti laiko padėti kitai moterų kartai, kurios nori išjudinti pramonę ir net įkurti savo įmones?

Nes tai padeda sukurti geresnę gyvenimo patirtį mums visiems. Geriausias idėjas generuoju dirbdamas su kitais ir kai susiduriate su tiek daug kliūčių, kokių buvome mes, kitų malonumas ir patirtis yra tai, ko jums tikrai reikia sėkmei.

Jei padarysite viską teisingai, nuo jūsų priklausys kiti. Tai privilegija ir didžiulė atsakomybė.

Kaip apibūdintumėte save trimis žodžiais?

Stebėtojas, kūrybingas, apsaugantis.

Ko iš pirmo žvilgsnio dauguma žmonių apie jus gali nemanyti?

Kad miestas, kuriame gyvenau ilgiausiai gyvenime, yra Tokijas.

Kokią savybę labiausiai myli savyje?

Mano sugebėjimas įsijausti į kitus.

Kada jautiesi gražiausia ir / ar pasitiki savimi?

Po kieto aštuonių valandų miego.

Kada ir kur esi laimingiausias?

Vatikano muziejuje, knygynuose ir namuose su savo šunimi.

Jei galėtumėte patarti savo jaunesniajam, ką jai pasakytumėte?

Nepamirškite būti geru sau.

Kokia šiuo metu yra geriausia jūsų grojaraščio daina?

Pastaruoju metu Celeste

Koks tavo devizas?

Viską galima suprasti, jei tai tinkamai paaiškinta.

Kokie yra buvimo už tradicinės darbo aplinkos ribų pranašumai ar privalumai, kurių daugelis žmonių gali nesuvokti ar apie kuriuos nežino?

Laisvė svajoti apie daiktus ir juos sukurti yra didžiulė privilegija. Pirmosiomis mūsų verslo dienomis atrodė, kad kiekviename žingsnyje žengtume tamsoje. Tačiau tai, kad neturėjome išankstinio supratimo apie nieką, galų gale mums buvo naudinga. Išbandėme dalykus, kuriuos labiau patyrę gamintojai ar mažmenininkai galėjo mus iškalbėti. Tai būtų sutrukdžiusi mūsų kūrybiškumą ir neleidusi būti tokiems bebaimiams ir vaizduotei, kiek mums reikia, kad galėtume paleisti „Universal Standard“.

Kodėl svarbu suprasti buvimo už tradicinės darbo aplinkos ribų iššūkius ir pranašumus?

Jei padarysite viską teisingai, nuo jūsų priklausys kiti. Tai privilegija ir didžiulė atsakomybė.

Ar manote, kad steigėjai / sutrikdytojai / kūrėjai turėtų skirti laiko apmąstyti privalumus, net jei jie nuolat gesina gaisrus?

Visiškai! Niekas, ką mes darome, niekada nėra lengvas ar paprastas, bet mes tikrai norime kažko palaikyti. Tikimės, kad laikui bėgant atstovaudami visų tipų žmonėms, mes galime paveikti dabartines normas ir nustatyti naujus grožio standartus, kurie švenčia visus tokius, kokie jie yra.

kaip pasakyti kam nors, kad nenori susitikinėti

Ką jums reiškė sėkmė, kai pirmą kartą įkūrėte savo įmonę / darbą? Kaip pasikeitė jūsų sėkmės apibrėžimas nuo to laiko?

Pirmoji mūsų kolekcija buvo išparduota per šešias dienas, tada mūsų džinsinio audinio laukimo sąraše buvo 1700 žmonių. Jaunam prekės ženklui, kurio įkūrėjai neturėjo mados, tokio atsakymo taip anksti buvo neįmanoma įsivaizduoti ir tai buvo didžiulis pasitikėjimas savimi. Dabar norime pažvelgti už savęs ribų ir suteikti pramonei galimybę rasti būdų, kaip panaikinti takoskyrą tarp plius dydžio ir tiesaus dydžio. Kiekvieną kartą, kai prekės ženklas plečia savo dydžių diapazoną, tai jaučiasi kaip laimėjimas.

Visa idėja buvo panaikinti ribą tarp „mūsų“ ir „jų“.

Remiantis jūsų patirtimi, ką, jūsų manymu, yra viena iš sunkiausių kliūčių, kurias moterys turi įveikti, kai reikia kurti pokyčius savo pramonėje ir (arba) darbo vietoje?

Susirūpinimas išankstinėmis kitų nuomonėmis. Gali būti, kad nepradėjome „Universal Standard“, jei klausėmės nesuprantamų mados industrijos senbuvių. Tai, kad kažkas visada buvo tam tikras būdas, dar nereiškia, kad jo nereikėtų ginčyti ir keisti į gera.

Ar galite pasidalinti tuo, kas nutiko, kai pagaliau pajutote, kad esate kitoje kovos pusėje?

Nemanau, kad mes dar pasiekėme tą etapą. Bet tai bus diena, kai visuomenė išplės savo grožio idėjas rasėse, lyčių, dydžių, seksualinės orientacijos, sugebėjimų ir amžiaus srityse! Visuomenė, kurioje visi jaučiasi matomi ir įtraukiami, yra ateitis, ir tai yra naujas normalumas, kurį kuriame.

Žvelgdamas atgal, ką būtum daręs kitaip?

Būčiau patikėjęs savo instinktais greičiau ir dažniau.

Kaip atrodo tavo rytinė rutina?

Šuo, dušas, kava, taksi į darbą.

Kas jus skatina toliau eiti sunkiausiais laikais?

Meilės laiškai, kuriuos gauname iš savo klientų.

Kokie yra jūsų mėgstamiausi savirūpinimo būdai?

Išjungus telefoną; Hercule Poirot „Netflix“; mano šuniukas miega šalia manęs; ir žinodamas, kad galiu miegoti kitą dieną.

Koks geriausias jūsų patarimas?

Kai kas nors parodo, kas jie yra, pirmą kartą patikėk jais. - Maya Angelou

Kokia jūsų darbo dalis yra labiausiai patenkinta?

Kiekvieną kartą gauname laišką iš kliento, kuris mums sako, kad paveikėme jų gyvenimą leisdami jiems naudotis savo stiliumi ir pasijusti mados pokalbio dalimi. Tai man primena, kodėl darome tai, ką darome, ir kodėl turime ir toliau suteikti prieigą mums visiems, kokie esame.

Žr. Alexandros „ThirdLove Picks“: