Tai atsitinka, kai prašote moters sukurtos reklamos

Pernelyg dažnai nutinka, kad režisierius ir operatorius Tasha Van Zandt pasirodo filmavimo aikštelėje, kad sužinotų, jog ji yra vienintelė moteris ten.


Ji nori, kad tai nebūtų toks dažnas reiškinys, tačiau taip yra ir, nors ji prie to priprato, ji vis bando tai ištaisyti, pakeisti santykį.

Taigi jis buvo gaivus, kai Van Zandtas sulaukė skambučio filmuoti „ThirdLove“ reklamą, kurioje buvo prašoma kuo daugiau moterų dalyvauti projekte, įskaitant moteris režisierę.

Įgula į „ThirdLove“ reklamos rinkinį

'Buvo labai įdomu išgirsti, kad jie norėjo moterų vadovaujamos įgulos ir vadovavimo projektui', - sakė Van Zandtas. „Nėra pasiteisinimų, kad neturite subalansuoto rinkinio. Moterys sudaro pusę gyventojų, todėl yra pusė mūsų auditorijos. Moterų disbalansas filmuose yra ne tik diskriminacijos dėl darbo klausimas, bet ir aktualus. Negalite kalbėti su visu pasauliu naudodamiesi tik vyriška perspektyva. Tai naudinga kiekvienam, kai moterims už fotoaparato suteikiamas tikslus atvaizdavimas ir vienodas balsas “.


Sprendimas filmuoti naują reklamą mums buvo didžiulis dalykas. Mes norėjome ne tik pristatyti savo prekės ženklą, bet ir įsitikinti, kad viskas apie reklamą, įskaitant tai, kaip ji buvo pagaminta, atspindi mūsų vertybes.

Kamera moteris ir įgula „ThirdLove“ reklamos rinkinyje


„Tiek apatinio trikotažo, tiek filmų gamybos pramonėje didžiąją šiuolaikinės istorijos dalį vyravo vyrai. Kaip įmonė, mokanti už reklamą, žinojome, kad turime galią paprašyti, kad mūsų gamyboje dirbtų daugiau moterų “, - paaiškino„ ThirdLove “prekės ženklo vadovė Kate Kittredge.

Po ilgo patikrinimo mes pasamdėme agentūrą „Near Future“, kuri padėjo mums sukurti reklamą. Pirmojo susitikimo metu mes pastūmėjome juos sutelkti įgulą su moterimis ir reikalavome turėti moterį režisierę. Pajutome, kad turint moterišką vairuojamą įgulą, mūsų produktas sužibės ir tikra moterų patirtis, dėvint liemenėles, tiek geras, tiek blogas, galėtų būti tikroviška.


Jasonas Jurgensas iš Netolimos ateities yra labai išsivystęs vyras, toks vyras, kuris nori sukurti vietos moterims. Jis noriai ėmėsi mūsų iššūkio rasti daugiausia moterų įgulą ir sukurti autentišką reklamą apie moterų patirtį, tačiau kad ir koks jis būtų išsivystęs, jis neturi krūtų. Taigi jis negauna liemenėlių, bent jau ne taip, kaip mums reikėjo. Kalbos tiesiog nebuvo jo žodyne. Tam, kad suprastume, ką bandėme padaryti, jam neliko nieko kito, kaip pradėti nuo kruopštaus kruopštumo - kiekvienos savo gyvenimo moters klausinėti iš žmonos, motinos ir sesers, ką jie myli savo liemenėlėse ir ko nekenčia.

Įgula į „ThirdLove“ reklamos rinkinį

„Tai labai atvėrė mano akis. Kabantys laidai, nepatogūs dirželiai, nepatogumas bendraujant su prekybos partneriais. Pirmas dalykas, kurį grįžusi namo daro mano žmona, yra nuplėšti liemenėlę ir palikti ant kėdės. Tas vaizdas buvo sudegintas mano smegenyse. Bet tos istorijos tiesiog nebuvo galima autentiškai pasakyti vyro balsu “, - sakė Jurgensas. Jis žinojo, kad nori, kad Van Zandt ir jos žvilgsnis į smulkmenas veda rinkinį.

„Netolima ateitis“ ėmėsi apsaugoti režisierę, kuri taip pat vadovauja savo prodiuserinei kompanijai, kurios tikslas - pritraukti daugiau moterų į gamybą. Jie buvo didžiuliai jos kūrybos gerbėjai, tačiau nežinojo, ar gali ją gauti. Ji užimta, labai reikalinga. Bet kai Van Zandt išgirdo apie planą įsitikinti, kad rinkinys yra daugiausia moteris, ji skyrė laiko savo tvarkaraštyje.


prakaitas po krūtimis kvepia rūgščiai

Dažniausiai atsisakoma atsakyti į tai, kodėl nėra labiau subalansuota lyčių lygybė, kad tiesiog nėra pakankamai moterų, dirbančių gamybinės įgulos darbus. Bet kai Jurgensas pradėjo ieškoti daugiau moterų, kurios galėtų dirbti mūsų reklamoje, jis nustatė, kad tai netiesa. Tai buvo dar vienas mitas, kurį valdžios vyrai mėgsta sakyti, kad paaiškintų šimtmetį trukusią diskriminaciją.

Įgula į „ThirdLove“ reklamos rinkinį

„Manau, kad daug kartų mes užklumpa tai, kas yra paprasčiausia, kas yra patogiau, užuot išplėtę savo galimybes. Užklumpa lengviausiu keliu. Tiesiog šiek tiek kasėme ir radome daug moterų, su kuriomis dirbome “, - pasakojo Jurgensas. 'Mes atsidarėme visiškai naujame tinkle, tiesiog klausdami.'

„Yra moterų filmų kūrėjų. Yra legionų iš mūsų, kurie yra vienodai kvalifikuoti kurti filmus, tačiau nesuteikia lygių galimybių. Kiekvienam vaidmeniui yra talentingų moterų ir nebėra pasiteisinimų jų neieškoti ir samdyti. “ Van Zandtas pasakė. „Sisteminė diskriminacija dešimtmečius atmetė galimybes pernelyg daugeliui talentingų moterų kurti filmus. Dabar mes esame unikaliu savo pramonės laikotarpiu, kai atrodo, kad pokyčiai yra įmanomi. Viskas, ko reikia, yra tikslinė darbotvarkė, kad galėtumėte samdyti. Nebėra pasiteisinimų, moterys yra ten ir jos yra pasirengusios “.

Įgula į „ThirdLove“ reklamos rinkinį

Mūsų reklamoje iš viso buvo 17 įgulos narių. Tik trys iš jų buvo vyrai. Tai visiškai pakeičia santykį, paprastai esantį rinkiniuose.

'Mes visada peržengėme ribas, paprašėme daugiau ir darėme darbus netradiciškai', - paaiškino 'ThirdLove' vyriausiasis kūrybos vadovas Ra'elis Cohenas. „Jei prekės ženklai ir įmonės vadovaus mokesčiams, pareikalaus daugiau ir paprašys įvairesnio atstovavimo komercinėse rinkose ir jų darbo jėgoje, mes iš esmės pakeisime šias pramonės šakas iš vidaus“.

Dienos pabaigoje mes ne tik pakeitėme santykį, bet ir sukūrėme geresnę reklamą, autentiškesnę reklamą, kuri tikrai užfiksavo moterišką balsą ir perspektyvą.

„Dirbti su Tasha buvo svajonė, jos jautrumas produktui, scenarijams, kovoms, triumfui, visa tai buvo autentiška ir intuityvu. Mes jautėmės tikrai patogiai eidami tiesiai pas ją, kai buvo tam tikros nuotaikos, kurią norėjome užfiksuoti, arba kai buvo kampas, kuris, mūsų manymu, tikrai užfiksuos akimirką arba geriausiai išryškins produktą “, - aiškino Kittredge. „Nemanau, kad vyras režisierius būtų buvęs toks imlus mūsų indėliui. Tasha visada mūsų klausė, aiškino mūsų požiūrį ir nukreipė taip, kaip galėjo padaryti tik labai jautri ir intuityvi moteris “.

Įgula, įkurianti „ThirdLove“ reklamą su klasikinių marškinėlių liemenėle Taupe

Ir Jurgensas, ir Van Zandtas taip pat pažymėjo, kad visi, dalyvaujantys moterų įgulos daugumoje, turi pastebimą skirtumą.

„Kai esu nusiteikęs su moterišku vairuojamu ekipažu, pastebiu, kad yra daugiau pusiausvyros. Ir tas balansas banguoja per kiekvieną gamybos lygį. Teisinga produkcija sustiprina teisingą perspektyvą, o tai daro didelę įtaką mūsų gebėjimui pasiekti auditoriją visame pasaulyje. Daugiau įtraukimo į filmų kūrimą naudinga mums visiems. - pasakė Van Zandtas.

palaikyti krūties vėžio sąmoningumo mėnesį

Naujosios mūsų reklamos yra maža didžiulės kino kūrimo pramonės dalis, tačiau tai žingsnis teisinga linkme. „Instagram“ prekės ženklai gali visą dieną reklamuoti „#METoo“, bet mes taip pat turime imtis veiksmų. Turime paprašyti daugiau moterų. Turime reikalauti daugiau moterų. Dienos pabaigoje taip pakeisime santykį.