Kiekvienam, savo: istorija už mūsų manifesto


Frazė visada buvo „kiekvienam savo“ - iki šiol.

Šią pasenusią šnekamosios kalbos frazę apvertėme ant galvos tikra „ThirdLove“ mada. Mes siekėme užginčyti status quo nuo pat pirmos dienos, atsisakydami atsiskaityti ir reikalaudami daugiau tiek iš prekės ženklų, tiek iš savęs. Kiekvienam, savo reiškia ne tik kampaniją. Tai šiuolaikinių moterų šventė, raginimas į ginklus, savarankiškas judėjimas.

Ir viskas prasidėjo nuo Hopės.

liemenėlės sesers dydžio lentelė

Pernai balandžio mėnesį Hope, 50 metų farmacijos vadovė ir suaugusių berniukų dvynių mama, mums atsiuntė asmenukę. Ji dėvėjo „ThirdLove“ liemenėlę, o pastaboje ji mums pasakė, kad mano, kad mūsų vaizdai neįtraukia jos amžiaus grupės.


„Man 50 metų“, - Hope parašė elektroniniame laiške „ThirdLove“ klientų patirties komandai. „Jaučiu, kad vidutinio amžiaus moteris yra nepakankamai aprūpinta populiacija. Mums patinka ir išvaizdžios liemenėlės. Mes esame tinkami, gyvybingi, madingi ir turime didžiulę perkamąją galią. Būtų nuostabu jums parodyti realaus gyvenimo vidutinio amžiaus moteris kaip savo kampanijos dalį. Tai įkvepia, kad gali būti 50 ir būti formos, bet ne tobulas. Manau, su tuo moterys iš tikrųjų susitapatina “.

Atvirai pasakius, ji buvo teisi. Iki to laiko mūsų turinyje buvo tik viena ar dvi moterys, vyresnės nei 40 metų. Mums buvo aišku, kad galime ir turime padaryti geriau.


Hope'o el. Paštas buvo pažadinimo skambutis, ir tai paskatino mūsų pastangas geriau atstovautivisimūsų klientų. Mes visada stovėjome už įtraukimą, tačiau atėjo laikas imtis daugiau veiksmų. Pakvietėme Hopę į mūsų San Francisko biuras liejimo fotosesijai.

„Viltis yra tikroji„ ThirdLove “klientė, todėl mes turėtume geriau atstovauti jai ir visoms įvairioms moterims“, - sakė Ra'el Cohen, „ThirdLove“ vyriausiasis kūrybos vadovas.


Po šešių mėnesių ir mūsų kampanijoje „Kiekvienai, jos pačios“ dalyvauja tikros moterys iš įvairiausių sričių. Atradimas buvo toks pat paprastas, kaip pasivaikščiojimas po Niujorką.

liemenėlė važiuoja aukštyn

'Visada sunku iššaukti artėjimą prie žmonių gatvėse, ypač dėl apatinių drabužių kampanijos', - sakė aktorių atrankos direktorė Drew Dasent. „Bet tai buvo įdomus projektas; susitikti su visomis moterimis ir išgirsti jų istorijas apie tai, ką jos myli savyje “.

„Iš pirmo žvilgsnio norime, kad moterys pažvelgtų į šią prekės ženklo kampaniją ir pamatytų save vaizduojamose moterims“, - teigė „ThirdLove“ įkūrėja ir generalinė direktorė Heidi Zak. „Norėdami tai padaryti, mes nusprendėme suburti įvairiausias moteris, atstovaujančias skirtingoms tautybėms, skirtingoms amžiaus grupėms ir skirtingoms grupėms. Mūsų tikslas yra atstovauti moterims taip, kad jaustųsi pagrįsta, bendraujanti ir visuotinai suprantama “.


Su Kiekvienai, savo kampanijai , mes sąmoningai pašalinome viską nuo lūkesčių iki aerografo, kad atskleistume ką nors tikresnio, gaivesnio ir pažeidžiamesnio.

Kiekvienam, savo.