Kas yra žaliasis plovimas ir kodėl jums tai turėtų rūpėti?

Kas yra žaliasis plovimas ir kodėl jums tai turėtų rūpėti?

Dabar visi žinome, kaip elgtis: jei ta suknelė, pasirodanti „Instagram“ skelbimuose, atrodo įtartinai pigi, tikriausiai ji turi niūrų užkulisių istoriją.


Apsipirkite atsakingai su geriausi tvarios mados prekės ženklai

Nors kai kurios įmonės iš tikrųjų stengiasi tapti tvaresnės, jus gali šokiruoti supratus, kad kai kurie kiti prekių ženklai aktyviai klaidina mus dėl savo procesų, siekdami atrodyti ekologiškesni.

Kas yra žaliasis plovimas?

Šis reiškinys yra žinomas kaip „žaliasis plovimas“ ir yra tada, kai įmonė teigia, kad ji veikia vadovaudamasi aplinkos ir socialiniais klausimais – žinoma, būtinai apie tai šaukdama savo skelbimuose ir rinkodaroje – bet iš tikrųjų perdeda arba nevykdo nieko, kas jie žada.

kodėl tu mane nuolat skaudini

„Iš esmės jie kalba, bet nevaikšto“, – sako Sarah Ditty, pasaulinės politikos direktorė. Mados revoliucija . „Šios įmonės pasirenka tvarumo pasakojimus, kad pavaizduotų, kad jos yra atsakingos už aplinką, nesiimdamos ir nedemonstruodamos pakankamai atsakingų veiksmų, kad tai paremtų.


Naujausi mados pramonės eksponatai, įskaitant a sutelkti dėmesį į toksiškas praktikas, kurios yra greitos arba „nešvarios“ mados prekių ženklų širdyje - daugelis iš mūsų privertė suabejoti, ką perkame, iš kur ir kas jį pagamino. Ar mes turėtumetikraipridursime, kad £1 bikinis į mūsų internetinių pirkinių krepšelį, kai žinome, kad 2,5 trilijono USD vertės pasaulinė mados pramonė gausu kenksmingų cheminių dažiklių arba kad pasauliniai darbuotojai yra išnaudojami?

Kai kurie išprusę mažmenininkai dabar supranta, kad pradėjome atsiskaityti už jų gamybą, ir išleidome sumaišytus pareiškimus ar skelbimus su tam tikromis frazėmis, siekdami įtikinti klientus ir toliau apsipirkti pas juos be kaltės.


„Vartotojai vis labiau domisi remti prekių ženklus ir pirkti drabužius, kurie atspindi jų vertybes ir kuriais siekiama daryti teigiamą poveikį žmonėms ir planetai“, – aiškina Sarah. „Prekės ženklai mato tai kaip galimybę rinkoje, todėl bando pritaikyti kai kuriuos savo veiklos aspektus, kad padidintų vartotojų apetitą.

Žaliasis plovimas


(Vaizdo kreditas: Getty Images)

Vis dėlto „Greenwashing“ būdingas ne tik mados pasauliui. Terminas kilęs iš viešbučių pramonės – ypač rankšluosčiai, kuriuos panaudoję galite arba nepaliksite šlapius ant vonios grindų. 1986 m. amerikiečių aplinkosaugininkas Jay'us Westeveldas sugalvojo šią frazę, atkreipęs dėmesį į Samoa kurorto daugkartinių rankšluosčių sistemos veidmainystę, kuri buvo įvardijama kaip „padeda aplinkai“, nors iš tikrųjų tai buvo tik išlaidų taupymo priemonė. prieštarauja viešbučio statybos darbams, kurie užėmė vis daugiau natūralių salos erdvių.

nebuvusio tėvo eilėraščio mirtis

Nuo to laiko tai buvo kažkas, dėl ko daugelis prekių ženklų daugelyje pramonės šakų buvo raginami. „Coca Cola“ pažodžiui pakeitė savo ikonines raudonai baltas skardines į žalias „Coke Life“ ir tvirtino, kad tai yra sveikas gėrimas (bet vis tiek buvo 22 gramai cukraus vienoje skardinėje – pabandykite praleisti pro odontologą), o „Ryanair“ giriasi, kad turi. mažiausia anglies dvideginio emisija iš visų pagrindinių Europos oro linijų (naudojant aštuonerių metų senumo duomenis), atrodo, kad bet ką galima pavadinti „žaliu“ arba „saugesniu aplinkai“.

ar aš iš jo lygos

Kaip pastebėti žalią plovimą?

Kaip galite pastebėti, kas iš tikrųjų įsipareigoja imtis visuotinių pokyčių, o ne tik iškalbingai? Tai sudėtinga, sako Ditty, bet pradėkite šiek tiek pasižvalgydami jų svetainėse. „Jei ketinate apsipirkti iš didelės gatvės ar prabangaus prekės ženklo, norėčiau pažvelgti ne tik į jų politiką, kad išsiaiškinčiau, ar jie iš tikrųjų tai įgyvendina. Kokie yra jų pastangų pagerinti socialinį ir aplinkos poveikį rezultatai. savo verslą ir produktus?

Tada laikas žaisti „greenwashing“ bingo. Atkreipkite dėmesį į nepaprastus terminus, pvz., „natūralus“, „be nemalonių cheminių medžiagų“, „be plastiko“, „etiškas“ arba „ko prašė mūsų klientai“, kurie visi yra pakankamai laisvi, kad reikštų,gerai, ko nori prodiuseriai, neparemdami to šaltais, sunkiais faktais.


Sarah priduria, kad mums „tikrai sunku“ iš tikrųjų išsiaiškinti, kas daro gerą poveikį aplinkai ir visuomenei arba kas mažiausiai neigiamo poveikio, nes šiuo metu tai reiškia, kad reikia šukuoti sudėtingą įmonių informaciją. Skirtingai nuo elektroninių prekių ar energetikos produktų, kuriems JK naudojamos specialios ženklinimo ir ekologinio klasifikavimo sistemos, tekstilės gaminiams ir drabužiams nieko panašaus dar nėra.

„Taip pat manau, kad yra prielaida, kad vien dėl to, kad mokate daugiau už produktą, jis iš esmės yra tvaresnis, tačiau tai taip pat netiesa, o klientui tai tampa sudėtinga, nes jų negali vadovautis kaina“, - sakė ji. prideda.

Laimei, yra daug organizacijų, kurios padeda mums išsijoti purvinus žaliosios plovimo vandenis, pavyzdžiui, „Fashion Revolution“, Švarių drabužių kampanija , Darbas už etiketės , Besikeičiančios rinkos , Ekologinis amžius , Perdaryti arba Etiškas vartotojas . Jei smalsu, kaip labiau sumažinti pseudo-žalios šleifą, parašykite jiems eilutę.

Kol nebus daugiau skaidrumo dėl prekių ženklų arba teisės aktų, kurie tai įpareigoja, vienas iš būdų patraukti žaliavalgystės įmones atsiskaityti yra balsuoti mūsų pinigais. Jei atrodo kaip žalias blizgesys, išneškite pinigus kitur.